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出击高端手机市场,vivo有备而来:技术品质两手抓

重庆热线 2020-04-26 04:49:44 来源: 阅读:-

vivo此前在上海正式推出旗下第二款5G手机NEX 3 5G。如国际知名手机评测专家JC Torres所言,NEX 3 5G汇聚了智能手机制造商所能提供的最前沿技术。无界全面屏的首发和5G高速网络的体验,都说明了这款机型的“特殊性”和“高端性”。另外,这也将进一步助推vivo进军高端智能手机市场,从而可以与华为、苹果相抗衡。

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NEX系列探索未来,肩负冲击高端市场的重任

很明显,在NEX系列推出之前,vivo手机以X系列中高端机型为首,在高端智能手机市场处于空白状态。于是,整个高端智能手机市场几乎就被华为P系列和Mate系列以及苹果iPhone系列蚕食掉了。相对来说,虽然三星高端手机早前在国内很有名,但由于电池事件、营销手段滞后、系统优化不够本地化等原因,使其国内手机市场仅占1%左右,更别说重现高端市场份额的辉煌了。

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在2018年6月,vivo NEX系列正式诞生,第一代高端旗舰就是vivo NEX。从2018年初亮相MWC2018展会的vivo APEX概念机,到vivo NEX正式落地量产,仅仅几个月时间,vivo就成功推出了这款高端旗舰。无刘海 / 高屏占比的零界全面屏、带有仪式感的前置升降式摄像头、搭载解锁速度更快的第三代屏幕指纹技术、开创性采用SIP封装技术的Hi-Fi音质、解放双手的Jovi智能语音助手···哪一项不是代表了当时行业最领先最前沿的技术。

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可以说,vivo NEX的推出,既可以看作是vivo进军高端智能手机市场的第一步,同时也是手机行业发展的指向灯塔,NEX升降式结设计为真全面屏手机的发展突破提供了全新思路。而更深层次意义则是,vivo NEX的突破折射出vivo手机战略转型,在往科技公司转变之余,也加速填补了高端智能手机市场的空白,从而让品牌更具竞争力。在整个2018年里,可以说是vivo高速蜕变的一年,像屏幕指纹、升降式摄像头、屏幕发声、超级逆光优化、超广角成像、双屏设计等先进技术相继亮相,一时间让vivo成为行业“技术流”代表。

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vivo进军高端市场,与用户需求和市场环境有关

前几年,用户在选购手机时往往会特别看重手机价格,基本以性价比作为重要的参考指标之一。但如今随着国产手机品牌的崛起,像苹果手机这类“奢侈品”选择的人越来越少了,这并非消费降级,而是用户的消费观念更加成熟,意识到手机选购并非只以价格作为衡量标准,同时还会更加注重自身的一些用机需求。所谓的“消费升级”,本质上与价格高低并非具有强关联性,而是更注重个性化的消费需求。作为渗透到生活方方面面的手机,用户需要的是“物美”。

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至于行业环境,手机市场已经进入饱和下滑阶段,由之前的增量市场转为存量市场。显然,手机市场“饱和”信号灯早已亮起,市场红利也已退去,而距离5G手机市场全民普及爆发还起码有大半年时间,所以手机厂商为了稳固市场份额而寻找新的突破口···高端市场无疑成为可发力的“蓝海”。

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此前,IDC公布了“第二季度全球智能手机出货量”和“第二季度中国前五大智能手机厂商出货量”,前者同比下滑2.3%,后者同比下滑6.1%。可见,即便来到2019年第二季度,整个手机市场仍旧处于下滑趋势。对于这一情况,vivo执行副总裁胡柏山说过,中国市场总体大盘萎缩比较厉害,这是正常的,因为用户主动换机的周期正在拉长(手机刚需压力在减小)。

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而5G手机市场是一个增长爆发点,但要看5G手机何时下探到主流价位段。对此,胡柏山提及明年第三季度有望进入2000元档。所以目前来看,国内高端市场仍有“蛋糕”可分,即与华为苹果抗衡竞争。相对而言,无论是在科技含金量上还是在产品前沿性上,vivo NEX系列都有自傲资本,因为它的设计、技术持续成为行业标杆、受到其他厂商模仿。因此,vivo起码是拿着“筹码”进军高端智能手机市场的。

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携两大“武器”冲击高端市场,vivo先声夺人

之所以vivo能加速进军智能手机高端市场,很重要一个原因是技术创新。不可否认,从去年年初开始,手机市场频现vivo的前沿技术,如屏幕指纹的开创、升降式摄像头的首创、瀑布屏设计的首发等等。正所谓“科技是第一生产力,创新是引领发展第一动力”,当vivo自身掌握核心科技并不断加以落地面世时,自然而然就成为行业新的技术标杆,成为被模仿的技术榜样。

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对于技术创新一途,显然vivo并未止步于此。之前胡柏山提及vivo 2019年在科技研发上投入超过百亿,这也足以证明vivo越来越重视技术创新。无独有偶,在之前IFA2019展会期间,三星联合vivo共同研发的猎户座Exynos 980正式发布,这可是全球首款集成5G双模基带的SoC芯片,意义重大。毋庸置疑,vivo在充分了解用户需求后,将手机芯片的优化工作前置到流片之前,从而减少合作中的浪费,这同样是vivo的技术创新。

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还有一项“武器”就是手机品质过硬。这点早已得到认可,先不说从去年到今年年初vivo的ODM比例为零(做到自研自产),单单其自家工厂产线上每部手机都得经历一系列测试项目,以及达到远高于行业标准的测试检验,确保了高质量下的99.95%产品平均直通率,而这缔造了NEX系列高端旗舰的品质实力;同时vivo在全球拥有四大生产基地,包括122条现代化生产产线,也能说明其具备雄厚的技术基础,以成就更好的手机品控。

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前不久,IDG亚洲和广州市科学技术局共同主办的2019小蛮腰科技大会,会上公布了《2019年手机品牌口碑榜》。其中,vivo以88.99%好评率荣登榜首,而华为、苹果、小米等品牌未能进入前三甲。这也从侧面反映出vivo手机品质之高,以至于有如此高的好评率和口碑。

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有实力成为高端市场新的竞争者,vivo迎来大突破

可以看出,NEX系列高端旗舰展示出来的前沿技术、行业环境变化和用户需求改变、以及自身拥有的技术实力和研发基础,vivo已在智能手机高端市场站稳脚跟,且成为与华为苹果相抗衡的实力竞争者,也进一步拓宽了vivo手机的市场范围。无论是对高端市场空白的填补,还是对5G市场爆发前的行业下滑趋势的应对,vivo均实现了全新蜕变。而NEX 3 5G的到来,则是最好的实力证明。

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