韩国的中低价手机市场中掀起小米热潮

韩国的中低价手机市场中掀起「小米热潮」，小米最近在韩国上市了20万韩元左右的低价智能手机「红米Note7」，该产品自今年1月在全球上市以来已销售超过400万台，在红米过去累积的高知名度下，本月13日在韩国上市红米Note7时，竟出现彻夜排队的现象。

首批发货1500台售罄200人涌入上市活动

小米手机由G-mobi korea合作引进红米Note5为起点，在去年7月正式进入韩国市场，该产品透过SK电信和KT中以29万韩元的价格销售，获得了高人气，虽然性能只有三星Galaxy Note8的7、8成，但价格只有三星的3成左右，在韩国20～30岁的年轻人中获得许多好评。

据《韩国经济》报导，这次上市的红米Note7超越前一代，在本月10的在线预购活动中，2分钟内就把首批货1500台抢售一空，预购活动5天累积销售6000台以上。

此外，在本月13日蚕室乐天Hi-Mart的现场销售活动中，挤进了200多名消费者，其中有部分民众为了该活动等待10小时以上，第一位购买到的消费者就彻夜排队等待40小时以上，让人不禁想起苹果开卖时的热潮。

趁胜追击扩大线下渠道

小米手机的性能一直以来都被认为比三星、LG电子要差一些，但强大的性价比战略也创造许多韩国「米粉」，但由于韩国电信公司对于贩售中国手机有些顾虑，因此在销售、宣传方面都积极个多，因此小迷在韩国大多集中于在线销售的策略，但要销售上总是多了些局限。

另一方面，售后服务不足也是个问题，小米从去年以委外的方式将售后服务给韩国inavi公司管理，但inavi在全韩国仅有10个实体售后中心，不方便的售后服务导致消费者容易对小米降低信赖，也容易成消费者购买却步的理由。

为消弥这些缺点，小米决定进驻拥有130家实体店面的乐天Hi-Mart，并设置37个服务中心，G-mobi korea代表郑承熙(音译)对此说明，质量良好的产品以正当的价格贩售，也能帮助消费者做合理的消费。

特别的是，小米在韩国所采取的销售策略-小米在韩国集中于在线销售，维持「5%策略」(收益率5%)，将省下来的营销、流通费用，转换为降低产品价格争取竞争力。这样的策略在韩国普遍支持国产手机的市场中，几乎是不可行。对此，电子业界相关人士表示，要透过网络渠道销售手机、营运实体售后服务中心，并维持5%策略并不容易，对小米来说，即使在韩国市场有所损失，也得拿出成果，近期小米对韩国采取强烈攻势。