《2020医美行业白皮书》显示，2020年，遭遇疫情冲击，中国纯医美市场规模仍达1975亿元，占比全球17%。数据显示，中国医美市场近五年的平均增速为30%左右，有望在2021年超越美国，成为医美第一大市场，预计2025年中国纯医美市场规模突破万亿元。
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首先，是否通过医美、整形、塑身等科技手段改变自己外貌完全是个人选择，我们在这里完全尊重任何选择。但是如今医美的营销手段就仿佛参透了PUA的核心理念一般，先拉踩再重塑，造成了一个新的社会恐慌症：“容貌焦虑”。
大部分商品的营销策略都在强调为消费者查漏补缺，商品正好可以填补消费者的需求，提高性价比就可以提高消费者的生活质量和幸福感。
但查漏补缺的营销模式在医美届过度使用会发生什么呢？
医美PUA
当今社会“容貌焦虑”一词就是被医美销售手段PUA的产物之一
容貌焦虑与社恐
打开大型选美现场的小红书， 女生标准体重从100斤慢慢变成了80斤，白幼瘦成了主流审美，双眼皮隆鼻成了整容入门标配，A4腰口罩腰挑战，直角肩天鹅颈，冷白皮大长腿都成了变美道路上的关键词。
心理学研究发现，中国年轻女性比男性存在更为严重的容貌焦虑，在年龄结构上，容貌焦虑问题最为严重的是15-30岁年龄段的人，其中78%的年轻女大学生过于关注自身，以自我为中心，甚至在这78%的人群中，有31%的人由于容貌焦虑而导致社交恐惧。比如有5%的大学生，因为起痘痘而不敢出门见人。
常因长相和身材感到自卑的受访者表示，只要照镜子超过一分钟，就能给自己挑出一堆毛病。在她看来，自己身上的许多部位都没有达到自己的心理预期，比如鼻子不够高、下巴短平、眼睛也小，她们常因这些不尽如己意的毛病而烦恼，即便是下楼拿外卖，她们也为自己化一个简单的妆容，因为她们没有办法接受素颜的自己。
商品挑选消费者的悲剧
在很多医美类App中,展现的都是清一色“成功”变美的案例。先进的“AI测颜值”技术量化了每个人的颜值、精准定位了每个人的风格，这些量化的数字都在明示或者暗示着“你还不够完美”“你没有黄金比例”“你可以更美”“美了才有人爱”。
同样的一个眼镜框，身边10个人都说好看，他就是潮流，10个人多说不好了，它就是乡土文化的代表。随着互联网经济的发展，不论用户是主动还是被动，活跃的传媒行业正在一步步改变我们的生活。
一些主导流行的大牌，在利益驱使下会主动发出流行讯号，即使每个人的想法和审美观都不同，但深谙流行的大牌总能及时分类大众的的审美倾向，同时快速的找到相同点和共鸣。而流行市场抓住这个共性后，进行分析就可以拟定未来流行趋势，从而引领潮流。而用户在接收到讯息之后就会迅速对比，不符合当下潮流的用户就会引发焦虑。
马克思主义政治经济学中说过，经济基础决定上层建筑，也就是说，一个市场的崛起代表了一个潮流的导向，而现在大量资金涌入的医美市场成为了影响大众审美的决定性因素。
医美行业最成功的销售手段在于它打破了传统的消费模式。把评判权从个人手里转移到了消费品的手里。换句话说在大部分的情况下，我们会给商品打分，根据分数的高度来决定是否购买，而现在商品在给消费者打分，根据分数的高低告诉消费者对该商品的需求程度。
销售审美的PUA
PUA的核心理念就是首先利用言语进行暗示，夸大个人身上的问题，同时夸大该问题的负面影响力，让对方彻底丧失信心。之后展现出救世主般的光芒，塑造自己是可以让生命变得更有价值的唯一选择，可以帮助对方重建生活。简单来说就是洗脑拉踩过后的一颗糖，而你还会因为这颗糖对他感激涕零。
现在的医美的广告时时刻刻都透露着否认消费者现有外貌的意思，时不时的指出一些看似不痛不痒的问题，但是一定会小小刺激到一部分人群。
身材窈窕=富有？
不漂亮会人财两空吗，更别提现在庞大的“整形贷”市场让多少没有经济实力的年轻人走上歧途?
瘦脸针是每人必备吗?
正是这些错位的打分系统形成了一套完整的医美销售手段PUA的模型，导致了现在让年轻人焦虑的“容貌焦虑症”。
容貌的获利者究竟是谁？
伴随容貌焦虑而来的是医美整形的巨大发展。根据智研咨询发布的《2020-2026年中国医疗美容行业发展现状调研及未来趋势预测报告》显示，中国美容市场是全球增速最快的市场之一，2019年我国美容行业整体市场规模约8280亿元，八年间复合增长率达到11.4%。生活美容行业市场规模约7482亿元，医疗美容市场规模约798亿元。
企查查数据显示，目前我国共有2.5万家医美相关企业。近十年（2010年-2019年）来，相关企业新注册量逐年攀升，2018年之后，每年企业新注册量均突破4000家，其中2019年为4482家，比十年前增长1226%。尽管受疫情影响，2020年上半年医疗美容相关企业新注册量仍高达1600余家。医美已然成为继房地产，汽车，旅游，通讯之后的第五大消费热点。
现在的“容貌焦虑症”是给消费者们很好警示自我的机会。在焦虑到来的时候问一问自己，美真的是一切吗？你的审美是你自己在决定吗，还是早在潜移默化之中被各大医疗美容机构给掌控了？
在我们抱怨被生活榨干，被命运牵着鼻子走的时候，我们作为理性的消费者起码绝不可以让商品和销售骗局来决定我们的人生。
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