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说到定制版手机,机友们应该不会陌生,像之前小米9联名阿丽塔推出的战斗天使版本、华为Mate10推出的保时捷版本,OPPO Find X也曾推出过兰博基尼版本……为什么明明有旗舰版了,手机厂商还要推出各种定制版呢?
打响知名度
显而易见,手机厂商之所以热衷于推出各种定制版的手机,主要动力还是可以打响知名度,给自家的新机推一波热度,这样才能引起消费者的关注,提升销量。
比如之前上映的《阿丽塔》电影,知名度就很高,观众在关注这部电影的同时,也会关注到小米9这部手机。
粉丝经济效应
大家应该都知道,小米和魅族早期成功的因素之一,就是在互联网时代崛起时,成功拉拢了一大批的粉丝,像小米有“米粉”、魅族有“煤油”,而华为、OPPO、苹果等厂商也都有自家的粉丝群,即便是诺基亚、摩托罗拉这些老牌手机,也有数量不菲的“情怀粉”。
可见,在互联网时代,粉丝经济的力量非常强大,一个忠实的粉丝,不仅可以长期购买该品牌的产品,更重要的还会自发宣传该品牌。
手机行业有粉丝,那其他行业自然少不了。特别是在明星、电影等领域,粉丝的力量更为强大。像这次复联4还没上映呢,电影票早已被抢售一空,哪怕黄牛价翻了几番还是秒光。至于各路明星的粉丝力量就更不用说了。
因此,手机厂商联合其他品牌推出定制版手机,目的也是想扩大购买的人群,增加销量。
提升档次提高溢价
当然,手机厂商联合其他品牌推出定制版手机,并不一定是看上了别人的粉丝群,也可能想打造高端形象、提高溢价。
比如OPPO Find X推出的兰博基尼定制版,兰博基尼作为一种豪车,消费得起的用户并不多,但它在消费者的心目中就是高端的象征。而手机厂商推出该定制版,也会给消费者留下高端大气的形象,久而久之就会形成固定的印象,之后哪怕厂商再提高售价,消费者也更容易接受。
打造差异化
不得不说,现在各家品牌的手机同质化太严重了,这也是目前流水线工业化生产的弊病。虽然各个品牌的手机命名都不一样,但可能材质、元器件都是来自同一家生产商,都采用同样的模具制造出来的。
因此,哪怕今天有厂商创造性地制造出一款造型不一样的手机,但过不了多久其他品牌也能推出类似的产品,比如前几年风靡的刘海屏手机,不到一年就“烂大街”了。
在这种情况下,联名其他品牌推出造型独特的定制版,也是一种打造差异化的方式吧!毕竟合作方只能有一个,差异性更强。
从以上几个方面可以看出,联合其他行业的品牌推出定制版手机,并非手机厂商闲着没事做,而是从利益出发的行为。
不过教授觉得,想要增加手机的销量和提高品牌的知名度,打造定制版手机只是其中一种方式。最根本的是,厂商们应该打造手机的硬实力,比如提高手机的质量、加入更多创新性的设计和功能,这才是消费者真正想要的。
对于定制版手机,各位机友又有什么看法呢?你知道的定制版手机都有哪些?
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